广告作品的凝聚性，主要有什么意思？

一是作品的内聚力，主题的确定固然重要，但各要素之间又是互为吸引、配合、延伸的，给人以统一感。
二是作品的外聚力，这主要在于其内容与形式、思想性与艺术性的和谐统一，给人以美感。